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要想品牌高大上,老板一定要上“战场”:论如何在两会打广告
2015-03-06 15:32:59 来源:经济观察网  作者: 【 】 浏览:656次 评论:0

  又到一年两会时,作为中国人的政治盛会,两会讨论并推出一系列关系国民切身利益的重大政策和方针,因而每一个代表的言论都是各家媒体的焦点,将吸引数亿人的眼球,甚至将会引发集体性的辩论和传播,使“两会”成为企业营销不可多得的良机。企业若能通过两会的各种形式将自己与两会挂钩,这一场“政治营销”必然能达到很好的传播效果。

  自己代言

  能够入选代表、委员,这无疑是证明企业实力的最好方式了。无论体制内的企业,还是体制外的企业,各大企业的老板都对做两会代表津津乐道。要想使品牌高大上,老板一定要上两会“战场”。

  在两会的企业家大军里有腾讯的马化腾、苏宁的张近东、老干妈陶碧华、百度的李彦宏、伊利的潘刚、TCL的李东升、小米的雷军、吉利李书福、联想杨元庆、恒大许家印等。两会上他们的每一次出现都是对品牌的有力传播。

  2014年,李书福提到了出租车市场化的问题,并搞了行为艺术般的动作打“黑车”上两会,制造的这场关联自己行业和企业的事件也引起了人们的极大关注。

  除了企业家,其他代表委员也会利用两会资源打广告。去年两会,一名代表在驻地宾馆召开了一场新书发布会。因为两会期间来的记者多宾馆场地小,椅子都是临时借来的。

  当然,两会专用车、两会用水等都是企业的营销工具。每个代表团的矿泉水都不径相同。广东团是惠州的百岁山。浙江团是娃哈哈等等。2010年,伊利出了个新闻是为2200名政协委员提供乳制品。

  除了赞助,把自己的产品带上两会也曾经是一些代表委员的选择。2013年全国政协十二届一次会议小组讨论,某集团董事长发言时,不少时间用来给在座人员介绍自己的企业和产品,样品就摆在会议桌上。

  不过这一行为被新华社评论批评:两会分组讨论时间紧,头绪多,任务重,像这样把宝贵的发言、参会机会用来植入广告,或者在会场派发试用品、推销产品的,虽为数极少,但也值得引起重视。

  另外,一些知名企业家代表上会,不仅带了提案、议案上会,还带了秘书、摄影,专门记录两会的重要时刻:和大领导握手、出场发言、接受央媒采访。

  曾经长三角某省企业家来开会,陪同的助理们占了附近酒店整整一层。老板在两会上的一言一行,都是难得的传播素材,要大传特传,相关的媒体都撒、网络也大量发。

  通过提案反馈利益诉求

  一般企业家的提案则聚焦于直接和自己利益紧密相关的领域。

  不同于小马哥的互联网治理雾霾提案。今年,全国人大代表、湖南科力远董事长钟发平确实有针对于雾霾的专门发言,并让助理提前发出了消息,约请各大媒体提前报名。不过,会议当天他指出“发展混合动力汽车是解决雾霾的根本途径,这是我帮总理找到的好办法。”2014年两会期间,钟发平甚至炮轰特斯拉资本骗局,指出特斯拉被公开报道的起火事故就有多起,起火概率达到几千分之一。事实上,这家公司的主要业务就包括混合动力汽车电池。因而,治理雾霾是噱头,为业务说话才是实。

  同样,全国人大代表、浪潮集团董事长兼CEO孙丕恕在今年两会期间提出了“推动政府数据开放工作”的建议。他表示,“我国的社会信息资源80%掌握在政府手中,大部分都是高价值数据,一旦将这些数据开放,将为中国经济的转型增长释放巨大的红利。”据记者了解,浪潮集团作为中国领先的计算平台与IT应用解决方案供应商,最头疼的问题之一就是大数据的“信息孤岛”。这就不奇怪为什么他会要求数据开放了。

  同样大家熟知的互联网名人也是这么做。

  2013 年雷军首次成为全国人大代表,他的提案是《关于加快专利成果转化的建议》。就在雷军这份提案之后,小米的专利申请开始提速,2013 年小米获得643 项专利,2014 年获得1183 项,其中发明专利有1105 项。

  2014 年雷军的提案是《关于加快实施大数据国家战略的建议》。之后在2014 年下半年,小米开始在云服务和大数据方面投入重金。

  鉴于,雷军属于自己提什么将来就会干什么类型。2015年,雷军的提案是“把互联网纳入国家战略”,可见他在互联网将会有新一轮的攻城掠地。

  而李彦宏则是先做后说。比如今年他提出设立国家层面的“中国大脑”计划。以智能人机交互、大数据分析预测、自动驾驶,智能医疗诊断,智能无人机,等为重要研究领域。这距离百度成立IDL 研究院已经过去了两年。百度的财报显示,从2013 年开始,百度的研发费用大幅提升。

  而李彦宏的另外一个提案是《关于全面开放医院挂号号源的建议》,希望全面开放医院挂号号源,取消部分地区对商业机构开展网络挂号业务的限制。在这份提案之前,百度已经公布了自己的健康云战略。

  年前百度的年会上李彦宏提到了“路过旁边的北大口腔医院,那里每天都有在通宵排队的人等待挂号”,很快百度就战略投资了医护网。

  制造热点,向两会靠拢

  企业没有人是代表委员又没有提案说到自己怎么办?没有条件要创造条件也得上!

  即使和两会半毛钱关系没有,品牌也可以借势与造势与两会搭上关系。

  3月2日快的的公共事务总监叶耘就和代表、委员一起在会场外开了一个媒体发布会,让大家探讨《出租车改革与出行方式革新》,引发媒体持续报道讨论。

  2013年加多宝就干过一件漂亮事,与王老吉干仗打得不可开交,于是借助两会给自己喊冤。这篇文章《让“非公经济”同样成为当的执政基础,加多宝集团致两会代表的一封公开信》在微博上传得很是火热。

  当然,这背后也不乏失败者,一个公司的PR告诉记者,自己曾经试图联系代表委员在提案建议中加入一些与自己企业相关的环保元素,但并没有成行。

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Tags:两会 打广告 老板 责任编辑:张思思
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